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成都高端卖场扎堆开业,营销大战尘嚣日上

发布日期:2011-10-26

成都,当仁不让,已经成为中国家具内陆营销之风向标,这不仅是因为其与直辖市重庆双城联动形成在西部地区首屈一指的经济地位;更在于作为大西南片区最大的省会城市,其消费能力可辐射西藏、贵州、云南和山西等省份。当LV、GUCCI已在成都市中心开设旗舰店,OUTLETS已在成都城南建商贸城的时候,我们足以相信,成都的确是中高端卖场全国布局之重点。
  按事先公开的计划,富森二店,红星二店,居然之家等高端卖场开业时间均应当在上半年,但似与今年整个行情冷清有关,各商家最终还是选择谨慎从事,不约而同将开业时间后移至“金九银十” 的销售旺季,期冀一炮而红,事半功倍。这就形成了此月此时,成都高端卖场扎堆开业,营销大战尘嚣日上的局面。
  富森二店率先开张

你得相信,这是事实:富森·美家居城南二期(20万平方米)破土动工之际,报名商家即已逾半,大多为1期商户跟随而至,卖场施工尚未封顶,所有商铺即全部安排满员——这是对该企业一期商城(10万平方米)成功运营的最直接回馈。

需要强调的是富森二店的口岸之天时地利,甚至可以说,二店较一店交通更为便捷,而其一店二店比邻而居于成都最大的高端家居商贸圈——城南商圈。第一个进入此地并形成核心的是世界500强之一的瑞典宜家(中国第四店),在宜家渐被人熟悉之时,富森·美家一店趁势进入,锦上添花。并使得“万达”、“锦华”两商圈连成一线,家居、百货、餐饮各个业态齐全,形成“高档与白领家居消费中心”的名片。在这里,独栋的商场、满员的车位、高端的商品、熙攘的人群无不显示它是一个成熟的繁荣的精英消费聚集地。

红星二店紧随开业

红星·美凯龙双楠店是其成都二店,总建筑面积12万平方米。由红星集团与成都东泰有限公司共同开发。 想当初,红星成都佳灵店(红星一店)建设之时,所选地址佳灵路还只是城乡结合部的一条小过道,混乱、嘈杂,是红星的入驻抬升了此地价值。而二店则选址于成都南二环和川藏公路交叉口的黄金地段,此二店与一店隔道相望,虽交通便利,靠近市中心但与富森·美所处的已然成熟的城南商圈相比,红星·美凯龙一店和二店更需合力自建综合消费商圈。

形成综合shopping mall是红星成都两店发展之必须,不如此,将无法挽留客人更长的时间。这也就难怪红星二店会大加宣传其第七代商城的特点:不仅融合了时代、人性、国际化,在这样的商场中,更会建成国际化的样板房展示中心、美术馆、成都最大的家装设计中心、精品灯具馆、家电连锁企业和家饰超市、银行、休闲项目,及众多国内外知名餐饮企业,共同构建一个真正的,以家居为主题的生活购物场所。

居然之家国庆开店

居然之家成都店位于成都市三环路南三段,经营面积约12万平米,它与汇融国际集团公司共同组成28万余平方米,硬件设施达五星级标准,集商业住宅、办公会议、酒店餐饮于一体的超大型 shopping mall。虽然,宣传中称,毗邻成都市新会展中心和万达广场,但实际上还需居然之家以其大品牌拉入人气,方可成事,相较来说,比富森所处之城南商圈,红星一店二店形成的红牌楼商圈要相对有待成熟。

但居然之家的到来,吸引了部份老牌本土企业比如太平园家私广场等的高端家具经销商。随着如上大型高端终端卖场的陆续开业,八益家具城、太平园家私广场内产品分类将有所变化,可能更偏向于在中低端家具销售实效上。

与此同时,有本地家具产业集散功能色彩的双流元瑞商城、新都香江家居也在同期先后开业,它们与早前的八益家具城、太平园家私广场相得益彰,又成激烈竞争之态。

于是,这个秋天,势必是针对成都市民的一场家具销售大战。


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文章标题: 成都高端卖场扎堆开业,营销大战尘嚣日上
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