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团购首现负增长 9月销售额下跌8%

发布日期:2011-11-02

    网民对团购的热情似乎已经产生某种疲倦,这种疲倦开始显现在整个行业中。日前,独立团购导航网站团800发布《第三季度团购消费观察报告》显示,9月份团购总销售额比8月下降8%,这是整个行业首次呈现负增长局面。分析指出,快速洗牌期的团购行业正遭遇前所未有的发展阵痛,度过该阶段,行业趋势将回暖和理性。

总业绩呈过山车下滑

    据团800统计显示,7-9月三个月间,团购总成交额约34亿元,其中7月份销售额首冲10亿元大关,8月份更是高达12.5亿元,然而9月份销售额意外回落为11.5亿元。不仅如此,数据还显示,9月份成交额突破亿元大关的团购网站相较于8月份的7家减为6家。

    报告分析认为,业绩下滑反映出消费者对团购的热情度有所降低,而频繁曝出的团购投诉和诚信问题,也使得越来越多的消费者更趋于理性谨慎参团。

    也有从业人士指出,任何行业的发展历经起伏都属于市场经济的正常表现,在团购行业格局不断演变、团购网站纷纷自我调整的阶段,销售额多少是会受到一定的影响,整个团购行业也会放慢脚步去慢慢适应,洗牌期结束后,行业将会回暖。

团购回归服务本质

    事实上,报告研究具体的团购消费行为后发现,洗牌期的团购行业正慢慢回归本质:本地服务。数据显示,9月份实物型团购仅占20%,而服务型团购拿下80%业绩,尤其是前十二大团购网站本地化服务比例都有明显上升,对比而言,占据39%购买人次的实物型团购,却仅贡献了20%的销售额。

    从地区分布上看,北京和上海分别以1.5亿元、1.2亿元成交额的绝对优势保持领先地位,二者之和占222个城市本地服务类团购总成交额的25.62%,占40个重点城市的29.35%。

    团购消费专家、团800联合创始人胡琛分析,网购的本质是提供便捷和实惠。餐饮、娱乐、培训等都是淘宝和其他B2C网站所不能提供的,实物类团购只能用来丰富商品种类。行业趋势清洗后,特别是O2O理念提出以来,依靠提供生活类电子商务服务起家的网络团购,最终还将回归本质。()


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