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双虎发挥带头作用 打造家具产业集群核心竞争力

发布日期:2011-11-04

“家具集群对中国家具发展有重要意义……成熟的产业集群企业力量集中、充分利用了当地的社会资源、人力资源,降低了生产管理的运营成本,实现了专业化的合作,迅速提升品牌,经过多年发展,已成为推动当地经济发展的重要动力。”这是2011年10月14日,中国家具协会理事长朱长岭在北京“中国家具产业集群工作会议”上所做出的重要讲话,充分肯定了家具产业集群化的发展趋势。而就在这次会议上,双虎实业有限公司作为成都家具产业集群的龙头企业,荣获了“中国家具产业集群优秀企业奖”。

  从我国家具产业集群发展的实际情况来看,我国的家具产业集群区已经初具规模并形成了一定的区域优势,但是如果与意大利这样的家具产业发达国家相比,我们的产业集群还缺乏一些优势的核心竞争力。经过这些年发展,我国逐渐形成了珠江三角洲、长江三角洲、环渤海、东北、西部五大家具产业区。这几大产业区各自针对自己区域存在的优势和劣势,制定了各具特色、符合本区域实情的发展策略。西部家具产业区以四川成都为中心,成都既是全国最大的板材家具生产基地,也是四大家具流通中心之一,成都家具企业规模发展较快,从2000年开始,全行业工业总产值以每年20%以上的速度增长。成都全友家私、明珠家具集团、双虎家私,是成都目前规模最大的家具制造企业,而作为中国最早和最大的板式家具提供商之一,双虎家私一直被作为该家具集群区中的骨干企业。

  提高家具产业集群的核心竞争力,最重要的一点就是要加强技术创新与自主品牌的研发。在现代家具市场的竞争中,产品品牌是一个巨大的利润来源,只有拥有真正“品牌”的企业才能获得最大的市场空间。在成都家具集群发展规划中也曾明确指出:以发展家具品牌企业为重点,培育优势企业;鼓励企业实施新产品的开发和设计,提高专业化生产程度,提高产品附加值。

  双虎的品牌建设脉络清晰可见,2006--2007年度,双虎率先投放央视招标段广告,掀起了家具企业央视投放的新局面。经过几年的积累,至2010年,双虎已先后获得了四川省人民政府所授予的“四川名牌”和由国家工商总局商标局所授予的“中国驰名商标”称号。

  其实,技术的创新与品牌的塑造两方面本身便是相辅相成,不可分割。“品牌塑造必须以产品为基础,脱离了产品的支撑,任何品牌塑造都会成为无源之水。”双虎家私营销公司总经理赖常富这样表示。家具产业的创新包括材料创新、设计创新、工艺创新等等方面的内容。在材料的创新上,双虎生产了国内第一批质量环保板式家具;在产品的设计上,经过多年完善、打磨,双虎制定了一系列从设计师审美培养到产品整合、分析的完善流程;而说到双虎的生产工艺流程,国内外同类企业曾多次到企业内现场参观、学习,在行业内备受推崇。

  当然,要形成家具产业集群的优势竞争力,不仅要依靠优势企业,更应该注重整个产业链的优化,建立起从上游的产品研发、设计到中游的家具生产、加工再到下游的家具物流、配套展示、市场营销的完整产业链。2011年6月23日,双虎家私与河南省清丰县签署了总投资30亿元的中部家具产业园项目,解决了原料来源、加工这一家具企业的根基性的问题。湖北、江苏、德阳、甚至日本等国的政府、企业都曾派出代表到双虎考察,以寻求合作。作为产业链中的一个环节,双虎在获得上下游企业支持的基础上,也带动上下游产业的共同发展。

  同时,随着政府执政能力的不断增强,家具产业集群的政策环境日益优化。这一点,各企业都有充分的感受。双虎家私董事长尹显建在得知获奖的消息后就表示:“双虎会继续贯彻国家产业政策,加强对家具产业集群的服务工作,促进家具产业集群和特色区域不断升级提高,为家具行业的可持续发展做出更大的贡献。”


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