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透明网购美乐乐家具网唱响家居电商元年

发布日期:2011-11-09

根据中国互联网络信息中心最新报告,截至2011年6月底,网络购物用户规模达到1.73亿。在这些网购用户中仅仅为淘宝网家居行业创造的成交额达到18.9亿元,而且还保持快速增长的势头。

  因此,便有很多传统企业开始纷纷投身于电商平台,许多采用实体店铺经营的经销商都表示“电商来经销商死”。这就表示,传统行业走向电商平台这将是未来发展的一个必然趋势,各大商家都要做好迎战的准备。

  企业要想利用电商平台发展壮大,可以利用其市场范围广,客户群体多等优势,但绝对不能对其有任何的依赖。从当前影响最深的淘宝10.11事件我们可以看出,很多中小企业都被迫离开淘宝商城,最大一部分原因来自于自身能力薄弱,不具规模,没有较多的周转资金,不能灵活应对市场。

  网购价格参差不齐  无从下手

  随着电子商务的快速发展和当下市场运转状况,家具电商也开始逐渐步入到我们生活中来。据调查,北上广一带曾经有过网购经历的网民比例高达81%,而之中相当一部分人表示有过网购家具的经历,由此看来,网购已经成为当下最流行的一种消费方式,网购家具也逐渐受到认可。

  但是,又一数据显示2011年第二季度,中国网络购物市场交易规模达到1792亿元,而之中的家具网购成交额却只有14亿元。由此可以看出,传统的家具行业在电商平台上的发展潜力还有待挖掘。

  业内人士分析表示,造成这一主要原因除了物流之外还有就是淘宝上很多不具规模是商家为了利益,减少生产成本,降低销售价格,给消费者提供价廉物劣的商品。因此与实体店铺的价格相差就会很大,很多网民担心质量问题而放弃了网购的念头。

  记者了解到山东的一位张先生,他表示自己凡事能网购的物件都不会去实体店,一是为了节省时间,另一方面就是价格实惠。可是,上个月他在实体店铺看到一款双人真皮床,实体店价格为三千多,淘宝上不足千元就能买到,最主要的是不能看见实物,因此最终还是选择在实体店铺选购了这款床。

  线上、线下价格透明  唱响家居电商元年

  对此,率先提出网购家具理念的美乐乐家具网CEO高扬表示,部分消费者对网上价格过低而对商品质量表示怀疑,这也属于人之常情。企业不能改变消费者的思维,但是可以改变自己的经营模式,只有自己的模式符合消费者所需,才能得到消费者的支持与信赖。

  于是,在2011年4月份开始先后在成都、北京、上海等各大城市开始创建实体店铺,距今为止已经成立了21家。而且自实体店成立以来一直坚持全透明网络价格,线上的价格与实体店的价格完全一致。如果对网站上的产品有疑虑还可以去实体店铺亲自查看材质和做工。不仅从根本上赢得了消费者的信任,同时还能扩大企业经营范围,提高经济效益。

  记者采访到一位武汉的刘女士,在采访中她谈到,在美乐乐家具网这次购物应该算是网购以来最成功的一次。以前总是看着喜欢的商品不敢下单,因为价格相差实在太大了。可自从美乐乐武汉实体店成立后,她发现网购家具就变得方便省心多了,不仅价格比同等商品便宜很多,而且从实体店到她家距离也比较近,整个运输和安装过程也很省心。

  因此,笔者认为,家具企业要想在电子商务平台上走的更加稳健,必定要吸取其精华,创新思维模式。

  不仅要用网站对其实体店进行大力宣传,建立好品牌形象,同时还应该坚持

  线上和线下价格一致,诚信经营,相互推动发展。这样必定能在电商这条道路上闯出自己的一片天地。


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