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橱衣柜企业做大的唯一出路是品牌

发布日期:2011-11-14

 品牌对一个产业的发展究竟有多重要呢?回顾历史,看各行各业发展,我们可以清晰地发现,一个产业的蓬勃发展,必然会伴随有一批优秀品牌代表的出现。产业发展与品牌诞生和成长两者密不可分,比如,二战以后日本电子电器行业迅速崛起,在电子电器行业崛起背後就有松下,索尼等世界著名经典品牌的诞生和成长。再比如众所周知的美国好莱坞,这个电影制造胜地就孕育了环球,哥伦比亚等电影制作公司和这些公司的品牌,他们一起推动了整个美国电影行业的蓬勃发展,所以我们说品牌和产业的发展是密不可分的。

  经过十多年的发展,中国的橱衣柜行业越来越走向成熟。在产量和产品消费方面都不断跃上新的台阶。但同时目前行业的种种现状也让我们深刻认识到,除了众多高品质的产品外,我们还需要更多享誉中外的优秀橱衣柜品牌。

  首先,一个产业的发展,仅仅依靠优秀产品是不够的,因为任何一种产品,其生命周期都是有限的,但是品牌生命力是无穷的。品牌生命周期可以非常长,推动产业发展的重任不能仅仅依赖某一个或一些优秀产品,而应该由一批优秀且富于生命力的品牌来承担这个重要责任,“虽然我已不记得您的名字,但多年以前您的微笑依然在我心中”,也只有品牌能带给一个行业、一家企业最稳固、长久且持续的发展。

  其次,是中国橱衣柜消费市场的众多新变化所致。中国经济的持续发展和升级,带来城乡住宅产业的高速持久发展,引发了整个家居产业规模的急速扩大。中国商务部预计,在未来几年中国将成为世界上第二大橱柜市场,而由此引发的新一轮兼并重组和品牌地位的新组合排列也是不可避免。

  最为重要的是,消费升级所引发的橱柜行业属性历史性变革——消费者对橱柜产品的基本功能需求以及廉价实用的消费心理,开始向情感、文化、艺术、视觉、智能、环保、节能、人性等等品牌附加功能需求转移,橱柜行业属性也由过去的边缘建材行业向家具(居)、时尚、服装、文化等跨产业方向发展,这是一个千载难逢的历史性的战略机遇,也是未来橱柜产业升级和品牌提升的必然趋势和选择! 橱衣柜企业要做大做强,除了品牌别无它途。

  再次,这也是由中国橱柜市场及企业现状所决定的。“中国橱柜市场很大,但真正做大的企业并不多,别看博洛尼、海尔的名声不小,但年销售额超过10亿元的企业只有欧派一家。”中国建筑装饰协会会长马挺贵曾经这样表述他的忧虑。他认为,如何做大做强是我国橱柜业首先要解决的难题,而做大做强的唯一终极出路就是做品牌。

  应该看到的是,在产品日益同质化的今天,产品的物理属性几乎相差无几,通过产品的功能性价值战胜竞争对手的机率越来越小,也越来越难以取得长久的竞争优势。这就要求品牌更多地依赖情感性或象征性的品牌核心价值以与竞争对手形成差异。而且,随着社会进步,人们生活水平不断提高,消费者选择品牌往往更注重情感精神感受,情感性或象征性的品牌核心价值日益成为消费者认同品牌的驱动力。因而这些都注定高度同质化和盲目的价格战是没有出路的。

  令人欣慰的是,橱衣柜行业的一些优秀企业比如欧派的行动增强了橱柜业各商家改变的勇气和信心。作为行业当之无愧的第一品牌,欧派的品牌探索之路给了整个行业很多启示和借鉴。例如,欧派曾斥巨资聘请德国专家规划设计10万平米新厂,还曾进行一系列的品牌创意传播推广,根据欧派董事长姚良松的计划,未来几年,欧派产量要实现翻番,泛欧派体系产品销售额超过80亿元,最终欧派要成为股份制上市公司,成为世界的欧派,中国的骄傲!中国建筑装饰协会厨卫工程委员会主任田万良表示,其他企业要学欧派“不怕胃口大”,因为橱柜业还有很大的市场空间。田万良说:“预计2012年,我国整体橱柜市场空间将达1000亿元,如果加上与之配套的厨房电器设备,到2015年,其市场空间有望达到2000亿元。”

  21世纪最贵的是什么?除了人才,就是品牌。曾经得意于“游击队”这种生产方式的小型橱柜企业在国际金融危机来袭后早已荡然无存,充分说明了品牌的珍贵。没有品牌的产品,是低附加值、没有竞争力的产品,最终要被市场淘汰。我国橱柜企业有上千家,而老百姓叫得出名字的只有几家。增强品牌意识,成为推动我国橱柜业发展的主要途径。

  “橱柜业的竞争,基础在产品,关键在品牌。”这几乎已成为业内有识之士的普遍认可,其实,依托品牌发展起来的代表企业不光有欧派,海尔橱柜也是一个典型。自1997年从海尔家电业中分离出来,到2002年投资1.83亿元建成亚洲最大、世界领先的自动化厂房,再到如今已在全国建立600多家经营网点,海尔橱柜成功的关键在于它一开始就拥有品牌基因。中国建筑装饰协会厨卫工程委员会秘书长高世彦说,海尔在家电业树立的良好形象,促进了它在橱柜业的迅猛发展。

  各方面的数据显示,长远来看,未来包括橱柜制造在内的橱衣柜业是有一个非常广阔的发展空间的。但对于厨衣柜企业来说,机遇与挑战并存,企业要做大做强,确立其独有的品牌战略将是其必然的选择,因为品牌,仍然是企业的生命线,是橱衣柜做大做强的唯一出路!

  品牌,使中国更受尊重!品牌,让橱衣柜企业走得更远,飞得更高!


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文章标题: 橱衣柜企业做大的唯一出路是品牌
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