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荆州家具业逆市飞扬 销量增长无撤场倒闭现象

发布日期:2012-05-08

        过去的一年湖北荆州家具行业可谓是“逆风飞扬”。在生产领域,荆州家具行业抢抓家具产业转移的机遇,加快升级提档步伐,一大批生产企业发展步入了快车道。在流通领域,荆州家具行业销售额与2010年基本持平,个别卖场和经销商的销售额甚至有不同程度增长,并没有出现如一线城市大面积撤场和卖场倒闭的现象。

生产企业:产值增加,无一倒闭

        荆州市家具协会副理事长单位、湖北天益家具有限公司是荆州家具行业的龙头企业之一,主要生产板式套房家具。据该公司总经理鄢云透露,2011年公司尽管购买了土地和兴建了厂房,但生产并没有受到影响,年产值仍比2010年增加了近20%,首破5000万元大关。

        鄢总认为,这个成绩的取得,主要得益于三点:一是经销商网络进一步扩大;二是公司加大了产品自主研发力度;三是原材料价格下降,相对增加了公司的利润空间,也增加了产品的竞争力。

        据荆州市家具协会的统计数据显示,荆州城区共有家具生产及配套企业200多家。2011年,荆州家具生产企业年产值整体比2010年增长10%左右,没有一家生产企业因经营不善而出现关停并转现象,行业整体在不断发展壮大。一大批企业如栋梁、天益、富利华、源林板材、灵芝、奔驰、万隆等或入驻家具产业园,或自己在当地购地兴建厂房,彻底告别了“租房时代”,企业发展步入了快车道。目前,荆州家具行业拥有自主土地和厂房的企业约占15%,且这一比例在不断提高。

        荆州市家具协会理事长、湖北新兴家具有限公司总经理冯青山指出,尽管荆州家具生产企业的年产值比上一年有所增长,也没有出现沿海和一线城市家具行业的倒闭潮,但行业的整体生存环境仍非常严峻,可以说拉响了生存的警报信号。如果不能成功突围,一部分企业倒闭将只是时间问题。

卖场:销量增加,无撤场现象

        作为荆州家居流通领域的标志性企业,白天鹅家居广场是众多家具厂商进军荆州的首选卖场,这里云集了30多个家具品牌。其总经理刘学松坦言,2011年,尽管受各种不利因素的影响,白天鹅家居广场的年销售额仍同比增长近30%,无一经销商主动要求撤场。

        为何白天鹅家居广场销售额能不降反升?刘总分析,第一,卖场2011年先后两次进行了产品结构调整升级,产品更适合当地市场;第二,卖场继续大力开展大型促销活动;第三,卖场不断提升服务和管理水平,为销量的提升提供了强大保障。

        刘总透露,白天鹅家居广场所有的商户经营状态良好,无一家处于亏损状态,更无主动要求撤场的商户。据悉,白天鹅家居广场将在春节后再次进行产品结构调整,引进中高档美式、法式和全实木家具品牌。现在,排队想入驻白天鹅家居广场的品牌和商户有几十家之多。

        据了解,荆州城区的其他几家大型家具卖场如共创、蓝特、一站全和宜美家等,2011年的销售额也与上一年持平或略有上升。家居业连锁巨头如红星美凯龙、欧亚达等进军荆州的消息由来已久,一旦这些家居连锁巨头进入荆州,本土卖场或多或少都将会受到影响,销量和销售额都可能出现下降,这也为荆州家居流通业拉响了生存警报。

经销商:利润下降,压力增大

        荆州市家具协会副理事长、荆州力奇家居有限公司总经理董素娟女士,在白天鹅家居广场代理傲品、七彩人生、澳玛、熙景家缘等多个家具品牌,经营面积近2000平方米。董总坦言,虽然2011年的销量和销售额与上一年基本持平,但利润率下降却是不争的事实。她表示,荆州作为内地城市,受房地产调控政策的影响不如一线城市大,但也受到波及。尤其是现在,房价普遍下跌,荆州城区乃至周边县城的房地产交易量肯定会减少,这在一定程度上影响到了家具的销售。同时,经销商的运营成本在上涨,经营压力不断增大,稍有不慎,就可能出现阶段性亏损。

        董总说,往年,家具销售从10月开始逐渐进入旺季,但2011年的12月甚至还不如往年的10月份。虽然还没有出现经销商撤场的现象,但有的经销商不得不采取如缩小经营面积、减少导购员、老板亲自上阵等方法,尽量压缩成本。

        据了解,荆州城区共有家具经销商100多家,虽然2011年没有一家经销商撤场或退出家具行业,但利润越来越小、生存压力越来越大是所有家具经销商的共识。当利润接近微利甚至出现亏损时,退出或转行将是他们不得不作出的选择。从这个层面上来说,家具经销商也拉响了红色生存警报,随时可能出现生存危机。(来源:)


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