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京东苏宁线上价格战 国美凑热闹反成炮灰

发布日期:2012-08-17

        “一天的战争是不可能分出胜负的,三年之后胜负自分。”8月15日17:55分,京东商城CEO刘强东发出这样一条微博。苏宁易购执行副总裁李斌也在其个人微博中表示,从未说过不打价格战,保持价格优势是苏宁易购对消费者的一贯承诺。

        未来“三国杀”如何进展还未知,但至少今天这场价格战,已让网友们纷纷表示失望。

京东的先发制人

        8月15日13:32分,京东商城新浪官方微博宣布,“截至目前,京东商城8月15日大家电品类总销售额超过2亿”。刘强东转发了该微博,称“全国一半的库存已经被抢光了”。

一半的库存卖了2亿,不少网友表示京东大家电“太弱了”。

        据公开数据,京东商城2011年的销售额在260-280亿元之间,其中家电销售额为21亿元,仅占8%左右,相较之下,苏宁易购2011年销售额为80亿元,家电销售额为59亿元,占73%。刘强东更表示,所有大家电品类加起来只占京东所有品类的1%。

        对此,有业内人士认为,京东以自身弱势业务来冲击对方的重点部位,有所牺牲也是值得。

        在15日的价格战期间,苏宁易购、国美电器网站都出现了网速缓慢,网页打不开的状况,刘强东则火上加油地发微博表示,“京东已经内部测试云计算很久了,价格战期间,我们可以免费让你们使用京东云计算资源!”

        目前,无论是线上平台还是线下的物流配送,后跟进者苏宁易购确实处于劣势,但苏宁也意识到了这点。

        7月7日,苏宁电器完成47亿规模的定增计划,其中苏宁电器董事长张近东个人认购35亿,弘毅投资认购12亿。

        苏宁电器定增资金的募投项目主要是电商平台,资金将用于物流平台建设、信息平台升级等,对于京东而言,这无疑是个威胁。

        上述人士表示,京东就是要在苏宁还未作好准备前,打其一个措手不及。

网友:“屌丝们都被忽悠了”

        事实上,在今天的价格战期间,京东并未做到刘强东所言的“所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”,有些相关商品甚至比苏宁、国美要高,或者只是比苏宁低一块钱。

        据一淘网监测,截止15日下午5点,苏宁比京东价格高的大家电商品有297件,占比25%,京东价格比苏宁高的商品475件,占比41%;剩下33%的商品两者价格相同。

        另外,不少网友表示京东的降价商品显示有货,但一提交订单就提示没货,低价商品也多出现无货状态。

        同时,苏宁、国美一些低价大家电商品也出现无货情况。

        一淘分析师表示,在15日当天的价格战中,有超过2000件商品当天的平均价格变化次数超过5次。

        而《财经网》记者发现,在12:01分时,索尼KDL-55HX750 55英寸全高清3D LED液晶电视在京东的价格为10999元,苏宁8766元,国美8788元,到19:06分时,京东的状态就变成库存为“现货”,却无报价,加入购物车无显示,苏宁反升到9299元的情况。

        对于这些情况,有网友称此次价格战“太让人失望”,“屌丝们都被忽悠了”。

        一淘网监测显示,今天苏宁易购、国美电器商品价格平均降幅在8%左右,京东虽然平均降幅最高,也只有10%左右,最高降价幅度284元,而14日晚,京东商城在大家电品类上有近50件商品悄然涨价,价格涨幅从30%到100%不等。

“擦皮鞋”的国美成炮灰

        15日午后,苏宁电器受二股东增持和海尔倒戈京东的消息刺激,股价逆势涨停,而国美电器继续14日泻势,15日收盘下跌6.94%。

        刘强东强调,本次价格战主要针对苏宁,而对于国美、易迅、当当等加入混战,他表示,“他们都是擦皮鞋的。”

        但据一淘网监测显示,在宣布参加价格战的商家中,“擦皮鞋”的国美电器官网的降价商品比例达到了16.6%,是最实在最给力的商家,吹响号角的京东商城降价大家电的比例仅有6%。

        而对于苏宁逆市涨停,易凯资本有限公司CEO王冉认为,“这是抓住了主要矛盾,只要股价不大跌,其它问题都有解。戏可以很热闹,但最大的戏点在这里。”

        相比之下,国美电器这个凑热闹的“第三者”赔了夫人又折兵。(来源:财经网)


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